‘Is er werk in?’ Een vraag die je regelmatig te horen krijgt nadat je enthousiast verteld hebt over de communicatieopleiding die je volgt. Moet jij het juiste antwoord ook vaak schuldig blijven? Na het lezen van deze blog niet meer.
Stijging vacatures
In februari 2014 verscheen een positief bericht op Communicatie Online over de gehele arbeidsmarkt van communicatie. Het aantal vacatures was met 22% gestegen zijn in vergelijking met het vorige jaar. Naar verwachting zou die stijgende lijn stand houden in het komende jaar.
Krimping arbeidsmarkt door digitale platforms
Een negatief bericht verscheen welgeteld zes dagen later op Frankwatching, een afhankelijk crossmediaal platform dat zich richt op kennisdeling rondom online trends. Cijfers wezen uit dat het communicatievak zich juist grote zorgen moest maken. De arbeidsmarkt voor mediamakers en voorlichters was namelijk gekrompen. Oorzaak van deze krimping is de opkomst van digitale platforms.
Deze opkomst verklaart het verschil tussen het positieve en negatieve bericht. Door de opkomst van digitale platforms is er veel vraag naar online communicatiespecialisten. Dit verklaart de stijging van het aantal vacatures, wat Communicatie Online stelt. We kunnen stellen dat Frankwatching de arbeidsmarkt bekijkt door een offline communicatiebril, Communicatie Online door een online bril.
Communicatie monitort, adviseert en begeleidt
CorporatieNL, een opleidings- en adviesbureau, stelt dat communicatie verandert van gatekeeper van externe communicatie naar instrumenteel adviseur ten dienste van een gehele organisatie. Digitalisering is de reden van deze verandering. Medewerkers van de organisatie bepalen en zenden de inhoud, communicatie monitort, adviseert en begeleidt.
Ilse van Ravenstein, interne communicatiespecialist, heeft drie rollen ontwikkeld voor de communicatieprofessional van de toekomst. Deze rollen zijn verwant met bovengenoemde taken; monitoren, adviseren en begeleiden.
• Enabler: stelt anderen in staat zelf beter te kunnen communiceren. Deze rol heeft betrekking op de kerntaak adviseren.
• Issuepartner: springt in waar het spannend wordt. Deze rol heeft betrekking op de kerntaak begeleiden.
• Organisatieversterker: zit dicht op het primaire proces. Zoekt kansen die de organisatie vooruit helpen. Deze rol heeft betrekking op de kerntaak monitoren.
Door: Annelieke Lankamp
