Content
Merkhuis van Michels
Het merkhuis van Michels is een strategisch raamwerk Het merkhuis is ontwikkeld om de essentie van een merk vast te leggen en het biedt een gestructureerde aanpak om merkidentiteit en -positionering te definiëren. Het geeft inzichten in de fundamenten van het merkhuis, zoals missie, visie, kernwaarden, persoonlijkheid en belofte, stelt professionals in staat een krachtig merk op te bouwen en te communiceren.
Content circle
De Content Circle is als een handige kaart voor marketeers en contentmakers in de wereld van contentmarketing. Het is eigenlijk een stappenplan dat begint bij het bedenken van slimme plannen en eindigt bij het bekijken van hoe goed het allemaal heeft gewerkt.
Informatie over de content circle kan je terugvinden in Handboek Communicatie van Wil Michels (2022) op pagina 334.
Zeven beïnvloedingstechnieken van Cialdini
De beïnvloedingstechnieken zoals gedefinieerd door Cialdini zijn cruciaal voor communicatieprofessionals vanwege hun vermogen om diep in te spelen op menselijke gedragspatronen. Deze technieken, waaronder wederkerigheid, consistentie, sociale bewijslast, sympathie, autoriteit, schaarste en eenheid, worden gebruikt om overtuigende boodschappen te vormen, betrokkenheid te stimuleren en positieve acties bij het publiek te bevorderen. Ze fungeren als doeltreffende instrumenten om vertrouwen op te bouwen, geloofwaardigheid te versterken en ethische communicatiestrategieën te ontwikkelen.
Informatie over de zeven beïnvloedingstechnieken van Cialdini kan je terugvinden in Handboek Communicatie van Wil Michels (2022) op pagina 45.
Earned, paid, owned media
Paid, owned en earned media zijn voor communicatieprofessionals waardevol, omdat ze een dynamisch landschap vormen dat de sleutel is tot een doeltreffende strategie.
Paid Media: Betaalde kanalen, zoals sociale media-advertenties en gesponsorde content, bieden directe zichtbaarheid. Het stelt professionals in staat om gericht te adverteren en een specifieke doelgroep te bereiken.
Owned Media: Eigendomsmedia, zoals websites, blogs en sociale accounts, geven controle over de merkidentiteit. Hier kunnen professionals authentieke verhalen delen en direct communiceren met hun publiek.
Earned Media: Verdienste komt voort uit de goedkeuring van anderen. Wanneer mensen positief praten over een merk op sociale media, blogs of nieuwsartikelen, ontstaat waardevolle earned media. Dit versterkt geloofwaardigheid en vertrouwen in de gemeenschap.
Informatie over de het medialandschap (earned, paid en owned media) kan je terugvinden in Handboek Communicatie van Wil Michels (2022) op pagina 367.